一提到宝马，你首先想到的是什么？是科技感十足的螺旋桨？是设计感优美的机身？是疾驰在路上由阵阵马达声带来的快感？还是那个被大家调侃的BMW（别摸我）的车标？
小编想到的是位于慕尼黑的宝马博物馆（区域），该区域由宝马总部办公大楼、宝马博物馆和宝马世界组成，它们不仅是宝马迷的朝圣地，还是不少城市工作者考察学习的经典案例。
宝马博物馆（区域）
那，宝马博物馆（区域）到底有哪些成功的经验值得借鉴呢？请往下看:
简介
宝马博物馆，位于德国慕尼黑西北方向，靠近慕尼黑奥林匹克公园。宝马博物馆由汽车企业宝马集团所有。现在的博物馆（区域）由三个部分构成：宝马总部办公大楼、宝马博物馆和宝马世界。
宝马博物馆（区域）
特征
宝马总部——梦幻地标“四缸大厦”
四个轮胎设计
宝马总部“四缸大厦”是由奥地利未来主义建筑大师KarlSchwanzer教授，于年设计。“四缸大厦”的Four-Cylinder并非指“四个气缸”，而是构成大楼主体的四个圆柱形构造物，设计灵感来自“赛车的四个轮胎”。
宝马总部
梦幻建造工程
四缸大厦采用了特殊的建造方式，上部的四个圆柱形构造物先经预制完成，通过吊装方式安装到位，堪称一个梦幻般的工程。与公园的电视塔一起，构成了慕尼黑的新地标。
根据需要可随时变身，点亮城市
年落成的这座四缸大厦颇具前瞻性，稍加打扮即可变身电池。
年，为了庆祝宝马全球电动车销量达到10万台，并彰显他们发展电动汽车的决心，宝马在四缸大厦上，用英文打出“TheFutureisElectric.”的字样。
宝马博物馆：一只巨大的碗
宝马博物馆始建于20世纪70年代，是宝马全球总部体验中心。博物馆总建筑面积5,平米，“碗形”造型设计，建筑高19米，碗底直径20米，碗口直径41米。
宝马博物馆
碗的内部由柱子支撑
这座银色的碗状建筑，内分三层，巨大的馆顶完全由碗壁支撑，博物馆内部展厅由柱子支撑螺旋上升。内部以螺旋阶梯向上，代表了BMW执着创新的源动力，博物馆的主体展区在大楼内部。
内部展厅由柱子支撑螺旋上升
各个展厅由天桥连接
整个博物馆的内部经过设计由具有坡度的天桥连接，乍一看像个迷宫，但其实从头到尾只有一条参观线路，能有效地防止游客迷路。
各个展厅由天桥连接
宝马世界：一个综合性多功能建筑体
宝马世界（BMWWelt）是一座集新车交付中心、技术与设计工作室、画廊、青少年课堂、休闲酒吧等为一体的综合性多功能建筑，每年吸引着约万的参观者到访。
宝马世界
超具现代感的外观
宝马世界的建筑外观的设计充满超现代感，形似一个扭转的玻璃塔，独特的双圆锥结构和波浪形屋顶形象地诠释了BMW品牌的飞机螺旋桨形象。3年开工，7年正式对外开放，造价超过2.75亿美元，设计者WolfD.Prix教授正是KarlSchwanzer教授的学生。
殊荣不断
8年2月10日，宝马世界被评为“8年度地标”在巴塞罗那举行的世界建筑节（WAF）上，宝马世界荣获8年生产类别的WAF奖
年已吸引超过1万游客到访
4年：宝马世界奠基仪式庆祝活动举行，当时的巴伐利亚州州长Dr.EdmundStoiber和慕尼黑市长ChristianUde均出席了会议。7年：宝马股份公司董事会主席NorbertReithoferl博士开设宝马世界，邀请位嘉宾和记者共同见证这一时刻。8年：第一批百万游客走进宝马世界。年：超过万人参观了宝马世界。年：宝马世界迎来了第1万游人。
打造手法：宝马博物馆的成功可以归结为以下两个方面：
展示内容：经典全方位展示
1.展示产品
面向大众，全面展示产品线，让任何一个人都能在这里全面了解宝马产品：
展示宝马产品型谱
展馆用了近三层的垂直空间展示历代宝马车型的演变，很直观地让游客轻松地认识了解宝马车型的演变。
随着年代不同演变的宝马车型
展示宝马经典车型
二战结束以后的70年代，紧凑型豪华轿车宝马3系迅速占领市场，在提供了高级感和舒适性的同时，又通过短小的车身保证了宝马赖以立身的运动驾驶乐趣。宝马公司借助3系的成功顺利成为跟奔驰齐名的一线豪华品牌。因此在宝马博物馆里，用了专门一整个展厅来展示从年开始的历代宝马3系。
3系轿车
展示明星同款车
明星同款车的展示，更让宝马显得与众不同，比如，猫王当年的最爱BMW；再比如，詹姆士邦德曾在《新铁金刚之黑日危机》中开过的的座驾等。
BMW，这是猫王当年的最爱
备注：世界著名摇滚歌手埃尔维斯·普雷斯利，绰号“猫王”，他曾在年在德国服兵役期间从宝马测试车队购买了一辆年产的宝马敞篷跑车。年退伍后，他的宝马也跟随他来到了美国。
对宝马发展具有重要意义的车型展示
奠定宝马发展基础的宝马2
宝马2是一款具有历史性意义的车型。年，宝马行将破产，急需一款能卖得好的产品。这时候2的前辈就诞生了。之后几年，宝马根据陆续推出了、1、2，并在推出2时达到了巅峰，真正奠定了宝马后来发展的基础。
宝马2
帮助宝马度过战后危机的“蛋蛋车”
二战之后，德国百业萧条，人们无力负担起一辆豪华轿车。这时候能够拥有一辆可以遮风挡雨的小车，才是大家最大的期望。Isetta正是诞生于这样的时代背景下，上市不到一年，Isetta就销售了近万辆，并实现累计售出,辆的成绩，为战后宝马走出阴影提供了巨大的支持。
蛋蛋车
奠定宝马运动汽车品牌地位的宝马CSH
宝马的车王CSH，搭载着宝马直列六缸发动机和当时极为创新的铝合金车身结构，在其职业生涯中参加过的多场赛事中成功夺冠多达场，为宝马公司奠定了运动汽车品牌老大的基调。此后宝马开始研制豪华运动汽车。
宝马CSH
2.展示历史
宝马的发家史：靠生产发动机和螺旋桨而起家的宝马
几乎所有熟悉宝马的人都知道，其实它是一家靠飞机发动机制造起家的公司，前身是BFW——始建于年的飞机制造商，因生产双翼侦察机而闻名于世。
宝马早期做飞机发动机起家，至今，都有人说其logo上的圆形十字就是象征飞行的螺旋桨。
宝马年全新logo
图片来源：
正通BMW博物馆宝马历年产品尾标集结——尾标漩涡
展厅里展有宝马从70年代开始所有产品的型号尾标，所有尾标用线挂在空中，像一个巨大的立体漩涡。
尾标的含义：比如Li，7代表系列，40代表发动机，原来是指8缸，现在多指发动机的功率。L代表加长。i是injection表示发动机直接用汽油，不用汽化。
3.展示文化
以浸透式氛围展示企业发展文化
宝马在整个展馆内并没有突出宣扬自己的企业文化，但是却以浸透式的方式处处向游客们展示着自己的文化。
比如，一进入宝马博物馆，螺旋阶梯外侧自上而下写有宝马所倡导的创新动力：
Thereisnolimmittoimagination,anopenmindandthecouragetochallengethestatusquearethebasicingredientsforeveryinnovation.
想象力是没有限制的，开放的思想和有勇气去挑战现状，是所有创新的根本动因。
螺旋阶梯外侧自上而下写有宝马所倡导的创新动力
汽车行业的前瞻性探索也融入在概念车中展示
宝马概念车的阵容，不同时代下概念车也彻底反映了当时的汽车行业主流话题和视野。
概念车展示
创新精神也通过车的展示进行体现
宝马曾经做过大量的ArtCar的汽车艺术，邀请艺术家来对车辆进行涂装，以彰显它先锋创新的精神。
ArtCar
备注：BMWArtCar的构想诞生于年，这也是身兼艺术拍卖商与赛车手的HervéPoulain第一次参加勒芒(LeMans)24小时耐力赛的时刻。Poulain邀请艺术家重新塑造BMW3.0CSL(拥有匹德制马力的BMW赛车)外观的提议，这个建议很快受到BMW的欢迎，制作了第一辆BMWArtCar，这项创举在当时获得非常热烈的回响，因此BMW决定继续这项实验。
重点突出企业人才观的展示
宝马非常重视人才对于企业发展的作用与贡献，在展馆里特别展出了与人才有关的内容：如员工福利政策、员工医疗保障、员工工作时间……
展示方式：观感全方位刺激
宝马博物馆与宝马世界通过一条走廊连接起来，一边是全方位的展示，一边是全车系的体验，有效平衡“参观体验”与“实地感受”，让游客们能够很全面地将参观与体验结合起来。
1.参观体验
巧妙的艺术装置，彰显宝马的独特创新能力
一串用几乎看不到的细线悬挂着的颗光亮的钢球，由马达驱动上下起伏移动，能够组成无数造型，科幻感十足，彰显了宝马在空气动力学以及车身设计上的过人之处。
细线悬挂着的光亮钢球
宝马博物馆室内展陈多平面的展品布置，营造极强的仪式感
进入宝马世界的大厅，只见大厅内高低错落，不同的平面展示着不同的产品。大厅的内部装饰，让参观者行走其间，各种车辆有序排列，好似检阅部队一般，有很强的仪式感。
仪式感极强的展品布置
2.实地感受
互动专区，体验操控的原理
在展厅区域，站在不同的发动机前，根据不同的操控可以看到不同的发动机工作状况，直观感受发动机的工作情况。
互动专区
马达专区，体验马达阵阵的感觉
这个展厅区域，站在不同的标志前，就可以听到不同的马达声，仿佛亲身体会开着跑车奔驰在路上时马达声阵阵的感觉。
马达专区
宝马世界，集展示、交付、销售于一体的4S店
相比博物馆，宝马世界突破了“看”的界限，在这里，可以更加近距离地感受宝马世界，从第一眼开始就让人难以忘怀。
宝马世界是一个集展示、交付、销售于一体的4S店。左侧是摩托展厅，右侧是新车交付厅。土豪们可以预定好座驾，然后亲自来总部开走，仪式感十足。
宝马世界
各式新车在这里陈列，爱车一族可以进到车里去坐一坐，摸一摸，切身感受一下宝马的魅力。
增设专门针对孩子的游戏角落，“小宝马迷”从娃娃抓起
宝马世界专门开辟了给孩子们玩赛车游戏的角落。在每个车辆展示区都有模拟驾驶设备，其实也就是赛车游戏，除了有游戏操作杆来操控的外，还有两处是完全模拟的驾驶室，受到了孩子们的喜欢，不断有人排队，且会吸引孩子们重复玩耍。
“经典试乘”，让经典永恒
在宝马welt外，不定期地会有蛋蛋车的试乘活动，虽然只是短短的一段距离，却成为宝马迷牵手经典的最佳方式，让世界宝马迷趋之若鹜。
借鉴意义
宝马博物馆区域通过经典的展示方式，将宝马集团的产品、历史、文化等内容全方位的展示了出来，搭配全方位的参观体验和刺激的实地感受等沉浸式展示方式，更加拉近了与游客的距离。
《纽约时报》负责汽车报道的老牌记者尼科莱·阿尔萨夫曾这样评价这里：“这座华贵的陈列室已经重新点燃了我对未来建筑的信心，它将成为汽车文化史上一座重要的里程碑。”
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